當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細內(nèi)容 生態(tài)漂流節(jié)項目建議書 作者：佚名 時間：2003-9-16 字體：[大] [中] [小]

目 錄
一、總論
二、項目背景
三、市場分析
四、項目策略
五、項目方案
六、項目實施
七、效益分析
八、風險與對策
九、結(jié)論與建議

一、總論

（一）項目名稱：首屆四川**生態(tài)漂流節(jié)。
項目主題：新世紀，新**，新發(fā)展。
（二）舉辦時間：2002年5月1日至5月7日。
（三）項目內(nèi)容：首屆四川**生態(tài)漂流節(jié)由開幕式、青衣江生
態(tài)漂流賽、西部旅游經(jīng)濟論壇、旅游產(chǎn)品交易會、碧峰峽篝火晚會以及轄區(qū)內(nèi)其他景點的配套活動等。
（四）必要性：**生態(tài)漂流節(jié)是綜合的節(jié)慶活動，是把**的資源優(yōu)勢和已有的市場優(yōu)勢相結(jié)合的旅游產(chǎn)品。舉辦該活動，一方面可整合**及省內(nèi)、
國內(nèi)的各種相關(guān)資源，帶動**市旅游資源的開發(fā)，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，較大地拉動區(qū)域經(jīng)濟；另一方面，它將成為吸引省內(nèi)外游客到**的重大旅游活動，在展示**全新形象、使**各景點形成持續(xù)旅游熱潮的同時，使游客在活動中體驗**生態(tài)、古蜀文化和**民俗文化的魅力，從而獲得良好的經(jīng)濟效益和社會效應。**生態(tài)漂流節(jié)將把生態(tài)與**融為一個有機整體，使“生態(tài)的**”深入人心，提升**山水園林生態(tài)城市的美譽度和吸引力。
1、是**經(jīng)濟發(fā)展的需要。
2、是整合**旅游資源、增強資源吸引力的需要。
3、是建設具有地方特色旅游業(yè)的需要。
4、是**城市形象和**旅游整合宣傳、推廣的需要。
（五）迫切性
1、**具有豐富的旅游資源，國家級、省級風景名勝區(qū)就有10余處。**市已把旅游業(yè)作為一大支柱產(chǎn)業(yè)進行培育。但是，**得天獨厚的旅游資源優(yōu)勢還沒有更多地轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟優(yōu)勢，旅游收入占全市GDP的比重還很低。
2、據(jù)四川旅游局的數(shù)據(jù)，**1999年接待旅游者數(shù)量在全省21個市地州中僅列第20位。碧峰峽建成后，**市的游客數(shù)量有極大增長。但假設各地同比增長，即使靜態(tài)加上碧峰峽2001年全年的游客總數(shù)100萬，**在全省各市地州按接待旅游者數(shù)量排列也就在10名左右，這與**擁有如此之多的旅游資源和**城市經(jīng)營的戰(zhàn)略以及把**作為“成都的后花園”的定位是不相稱的。
（六）可行性
1、天時
（1）**經(jīng)過改革開放以來20多年的發(fā)展，時逢西部大開發(fā)和中國入世，正好到了產(chǎn)業(yè)升級換代、整合資源、把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢的關(guān)鍵時期。**市委、市政府已決定把**市建設成為山水園林生態(tài)城市。
（2）由于我國居民的旅游消費目前正處于成長期，勢頭比較興旺，居民的國內(nèi)旅游已形成時尚，成為一個廣闊的、不可忽視的內(nèi)需市場。
（3）東方市場研究公司對2001年五一長假旅游市場的調(diào)查顯示，人們的出游意識和觀念在慢慢地轉(zhuǎn)變，五一節(jié)日的出游率比平時高出一半有多；五一期間，消費者出游并非以長線為主，短線旅游更受消費者的青睞。
（4）中國入世使西部旅游資源更具吸引力。
（5）入境游客向西南分流的趨勢。
2、地利
（1）**擁有獨特的自然地理條件，巨大的生物資源寶庫、豐富的民俗資源。這些生物資源和旅游資源具有極大的開發(fā)價值。
（2）碧峰峽、周公山等景區(qū)在省內(nèi)外已有較高知名度。
（3）120公里的成雅高速公路使**到成都僅需1個小時，到雙流國際機場僅需50分鐘。
3、人和
旅游文化的本質(zhì)是和諧，是天人合一。
（1）**提出的“人人經(jīng)營環(huán)境”和創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市的計劃，以及碧峰峽等景區(qū)的逐步開發(fā)，更需要漂流節(jié)提供一次超級的聚集人氣的機會。
（2）**市委、市政府的支持。
（3）雅漂公司、省總工會職工旅行社、藍籌咨詢等專業(yè)機構(gòu)參與運作。

二、項目背景

自1978年國家實行改革開放政策以來，國內(nèi)生產(chǎn)力得到了極大地解放和發(fā)展，城鄉(xiāng)居民的收入顯著提高；從1996年開始實行的每周5天工作制，大大增加了人們的閑暇時間；1999年9月又增加了法定節(jié)假日，再加上調(diào)整雙休日，使中國開始形成每年春節(jié)、“五一”、“十一”三個旅游“黃金周”。這樣，人們就可以集中使用較長時段的休閑時間，有力促進了旅游經(jīng)濟的發(fā)展。自90年代初期開始，中國國內(nèi)旅游業(yè)日漸興旺發(fā)達起來。
數(shù)字顯示，中國旅游業(yè)總收入正以年均12.7%的速度增長，高于同期國內(nèi)生產(chǎn)總值7.4%的平均增長率，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟新的增長點。事實表明，中國旅游業(yè)正在進入國內(nèi)旅游業(yè)的迅速發(fā)展、國際和國內(nèi)旅游市場日趨融合的大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場的新階段。按照國家旅游局制定的戰(zhàn)略目標，到2020年，中國旅游業(yè)年總收入將超過3.3萬億元人民幣，相當于國內(nèi)生產(chǎn)總值的8％，真正成為國民經(jīng)濟中的支柱產(chǎn)業(yè)。接待入境旅游者人數(shù)等指標要逐步趕上世界旅游強國，把世界旅游組織關(guān)于到2020年中國將成為世界第一位旅游接待大國的預測變?yōu)楝F(xiàn)實。
2001年初，國務院召開了全國旅游發(fā)展工作會議，朱镕基總理和錢其琛副總理代表國務院作了重要講話。 4月11日，《國務院關(guān)于進一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知》（國發(fā)[2001]９號文件）正式下發(fā)，各級政府進一步加大了對旅游工作的領導力度和扶持力度；省委、省政府也早于1999年4月向全省各地各級部門發(fā)出了《關(guān)于實施〈四川省旅游發(fā)展總體規(guī)劃〉的通知》（川委發(fā)［1999］14號），體現(xiàn)了四川經(jīng)濟堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略對旅游業(yè)的總體要求，明確了四川自然生態(tài)和文化旅游目的地的發(fā)展定位。
中國已經(jīng)加入WTO，相關(guān)各業(yè)的擴大開放，將為旅游業(yè)的大發(fā)展掃除許多障礙。金融業(yè)的擴大開放，將方便旅游支付，彌補旅游服務缺項，提高整體服務競爭力；信息產(chǎn)業(yè)的擴大開放，將推動隨之進入的電子商務和銷售網(wǎng)絡的大發(fā)展，從而促進旅游運作方式的現(xiàn)代化；進口汽車關(guān)稅的降低，將使多年來一直困擾旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旅游用車問題得到解決；其它關(guān)稅的降低，對高檔次飯店降低經(jīng)營成本也是有利的。最主要的是進一步擴大開放的環(huán)境，使中國和世界的交往更多更密切，商務客人和觀光客人必然增多，旅游業(yè)的發(fā)展會更好。西部地區(qū)是中國建設旅游強國的后勁所在，但發(fā)展資金缺乏，有大量的資源卻不能開發(fā)成為國際旅游精品。加入WTO將有利于更多地吸引外資，促進西部旅游開發(fā)，形成世界級的旅游精品。
據(jù)《華西都市報》2000年12月25日報道，國內(nèi)外投資者開始紛紛搶灘**這塊“處女地”：成都托普集團把1個億的資金投到了距碧峰峽20公里的白馬泉風景區(qū)；成都倍特集團一舉投入10個億的資金，開發(fā)**周公山的溫泉和旅游資源；遙遠的香港達爾曼投資發(fā)展公司也聞到了誘人氣息，投巨資開發(fā)**天全縣旅游資源……
如果這些都成了事實，**更需要一個平臺來宣傳，來整合，使眾多項目和旅游資源形成合力，增強**對投資者和旅游消費者的吸引力。
**旅游資源優(yōu)勢在于多，劣勢在于散。為此，必須在對旅游資源整合的基礎上，實行精品戰(zhàn)略。
在當今信息過剩時代，真正稀缺的資源便是注意力。舉辦漂流節(jié)的直接目的就是吸引大眾、投資商和媒體的注意力。特別是在四川這樣一個旅游競爭極其激烈的地方，包裝與宣傳的作用尤為突出�！翱淳安蝗缏牼啊北砻髁寺糜螛I(yè)是極易受宣傳影響的本質(zhì)。
“注意力經(jīng)濟”理論已在旅游宣傳促銷中得到了應用。如張家界策劃的“穿越天門”大型特技飛行系列活動，該活動因其新奇、刺激性強、提前造勢、媒體宣傳力度大，從而在媒體、公眾中贏得了世界范圍的“注意力”，達到了提高知名度促旅游的目的。
**旅游資源非常豐富，要在數(shù)量眾多的名山奇景中脫穎而出，除了應具有“賣點”獨特的市場定位外，還應通過創(chuàng)新的有影響力的旅游節(jié)慶活動來贏取廣泛的“注意力”。碧峰峽、周公山等雖策劃了一些有影響力的活動，但給人的印象是落單的士兵在放槍，是“做市”。在日趨成熟的市場環(huán)境里，必須扔炸彈，是“做勢”。而**生態(tài)漂流節(jié)正好可以作為這顆“炸彈”。

三、市場分析

（一）客源的高速增長。
目前，我國的消費已接近旅游消費的臨界點，這個臨界點就是人均800美元。按照國際經(jīng)驗，人均收入達到800—1000美元時就是旅游消費呈迅速膨脹的趨勢。一旦進入這一臨界點，中國旅游消費就會形成一個排浪式消費傾向。
不管是城鎮(zhèn)居民還是農(nóng)村居民，旅游正在成為一種日常生活需求急劇增長。2000年，中國國內(nèi)旅游人數(shù)達7.44億人次，總出游率為59%，占全世界70多億旅游人次的十分之一強；國內(nèi)旅游總收入達3176億元人民幣，成了拉動內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長的一個新的動力。2001年“五一”黃金周期間，全國國內(nèi)旅游人數(shù)高達7377萬人次，收入達288億元人民幣；
在國內(nèi)旅游者大量增加的同時，外國游客也蜂擁而至。中國幅員遼闊而形成的旅游產(chǎn)品多樣化也是吸引境外游客的一個法寶。據(jù)國家旅游局《2000年入境旅游者抽樣調(diào)查綜合分析報告》顯示，2000年入境旅游繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，外國人來華旅游人數(shù)首次突破1000萬人次大關(guān)。中國的國內(nèi)旅游市場是世界上最大的一個旅游市場，這個大市場的興起使中國的旅游資源得到多層次的開發(fā)利用，使旅游設施發(fā)揮了更大的經(jīng)濟效益，使旅游產(chǎn)業(yè)更加規(guī)�；�發(fā)展。
（二）消費趨勢
1、中國旅游業(yè)的客源正從第一代游客向第二代游客轉(zhuǎn)化。第一代游客出來旅游主要滿足好奇心，旅游的方式基本上是觀光、消遣、度假，處于一種看熱鬧的心理狀態(tài)。第二代游客的特點，是為了滿足參與和求知欲，他想獲知識，得信息，領略他鄉(xiāng)異地的情趣。
2、國家旅游局《2000年入境旅游者抽樣調(diào)查綜合分析報告》指出，入境過夜旅游者在全國大部分�。▍^(qū)、市）的流向更加分散，流動目的地的集中度較上年有所下降，旅游者的流向有向西南、西北發(fā)展的趨勢。 2000年入境旅游者對中國旅游資源感興趣的地方仍集中在山水風光和文物古跡方面，對民俗風情和飲食也有濃厚的興趣。
3、國際休閑研究的權(quán)威人士預測：2015年前后，世界發(fā)達國家將進入“休閑時代”，休閑將成為人類社會的重要組成部分，休閑、娛樂活動和休閑旅游業(yè)將成為下一個經(jīng)濟大潮，并席卷世界各地。屆時，休閑服務將主導世界勞務市場，國民生產(chǎn)總值中會有一半以上的份額由休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出來，人們將把生命中一半的時間和一半的金錢用于休閑。
（三）**的市場地位
據(jù)四川省建設廳資料，經(jīng)過20多年的不斷發(fā)展，四川省的風景名勝區(qū)數(shù)量現(xiàn)已居全國第一位，面積約占四川省國土面積的8%。而**作為成都的后花園，其豐富的旅游資源和區(qū)位優(yōu)勢，將使**成為四川重要的旅游區(qū)。
（四）漂流概述
隨著社會的發(fā)展，生活水平的提高，回歸自然、挑戰(zhàn)自然成為現(xiàn)代人們追求的時尚。漂流運動以其獨特、驚險的運動形式成為現(xiàn)代人們?nèi)谌胱匀�，挑�?zhàn)自然的工具。激流皮劃艇、障礙回旋、激流馬拉松等項目應運而生，這些項目的出現(xiàn)立即得到了人們特別是追求時尚、熱衷戶外運動的年輕人的喜愛，并迅速在世界各地得到普及。因為其高觀賞性高收視率得到了媒介特別是電視公司的喜愛，在很短的時間內(nèi)進入商業(yè)項目中。由于電視的介入，使漂流競賽成為了極好的廣告載體，成為眾多企業(yè)推廣形象、開拓市場的極好途徑。
中國的漂流運動也正在興起。除在廣東清遠市清新筆架山舉行的全國漂流大獎賽外，國內(nèi)許多著名的江河中也已開展起皮劃艇的競賽和橡皮艇的旅游。隨著此項目在中國的普及和開展，中國的漂流也將被越來越多的人們所喜愛。
攀枝花國際長江（金沙江）漂流節(jié)已于今年5月舉辦，郫縣、江油等地也早已開展漂流活動，但群體性、娛樂性的大型漂流活動尚未在國內(nèi)舉行。此次在**舉行的漂流大獎賽是一種概念的創(chuàng)新，是運動與旅游、會展、文化活動、招商引資與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的完美結(jié)合。

四、項目策略

面對漂流節(jié)這樣的地域性較強的主題項目，必須要有豐富的創(chuàng)意才能把它激活，才能有效整合**的旅游資源。每一個創(chuàng)意都必須含有戰(zhàn)略因子。這也和魏宏書記在**市旅游工作會上提出的“要以政府為主導來支持旅游業(yè)的開發(fā)，使企業(yè)開發(fā)的單一性向政府行為的綜合性有機地融合，避免資源浪費，實現(xiàn)社會、經(jīng)濟和生態(tài)的良性循環(huán)”的要求一致。
1、提煉理念。生態(tài)漂流節(jié)作為**旅游的集束項目，必須考慮無形資產(chǎn)的經(jīng)營。就象龍泉驛每年都舉行的成都國際桃花節(jié)一樣，做過以后有無形資產(chǎn)沉淀下來并逐漸增值。所以，應該在整體經(jīng)營、城市經(jīng)營的戰(zhàn)略基礎上，從舉辦漂流節(jié)的宗旨中提煉出一個鮮明的理念，向全國乃至全世界宣揚**的全新定位和形象，使其隨著漂流節(jié)聲名遠揚，促進**的招商引資和旅游業(yè)快速發(fā)展。
如：熊貓故里，青衣之蹤。
2、總體打包。青衣江漂流和**周邊的旅游景點構(gòu)成了一個有機的整體，青衣江這條“母親河”是動力傳輸帶，只有這些景點的全部才算構(gòu)成了**生態(tài)漂流節(jié)。所以在對漂流節(jié)提升定位、內(nèi)容創(chuàng)新的基礎上，應對其進行整體性創(chuàng)意、策劃、包裝、設計、營銷，讓各個組成部分整合成一個有機體。
3、鏈式開發(fā)。**并不僅有青衣江漂流這樣一個賣點，可以以青衣江漂流為核心，將**周邊的其它旅游景點包括進來，如碧峰峽、蜂桶寨等。這樣，旅游景點連成了一條鏈，人們可以在一次旅游中盡情領略不同特色的**生態(tài)風光。漂流節(jié)組委會可以設計幾條不同的旅游路線，滿足不同游客的需求。
4、制造熱點。用連續(xù)的主題活動、公關(guān)活動來制造熱點，帶動媒體進行宣傳。漂流節(jié)是政府公關(guān)的良機，企業(yè)發(fā)展的商機。
5、整合運營。這是持續(xù)經(jīng)營、多功能開發(fā)的必然要求。整個漂流節(jié)應是產(chǎn)品經(jīng)營＋文化經(jīng)營＋旅游經(jīng)營＋房地產(chǎn)經(jīng)營＋資本經(jīng)營＋網(wǎng)絡經(jīng)營的全方位整合經(jīng)營。
6、成立“特區(qū)”。大旅游的概念和旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)性使得行、游、住、食、購、娛天然地成為一體，應設立**旅游經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，大力加強與休閑相關(guān)的各種旅游新產(chǎn)品的開發(fā)。對青衣江進行流域開發(fā)，發(fā)展旅游、旅游房地產(chǎn)、旅游度假、旅游商品、紀念品生產(chǎn)、觀光農(nóng)業(yè)、中草藥種植、訓練中心等項目，發(fā)展與休閑相關(guān)的周末度假游、家庭度假游、保健旅游、科技旅游、教育旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、體育旅游、文化旅游、都市旅游，協(xié)調(diào)生產(chǎn)、生活、生態(tài)之間的關(guān)系，建立人與自然和諧共存的生態(tài)環(huán)境。
**青衣江漂流有限公司已開始部分開發(fā)。
7、經(jīng)營產(chǎn)品。根據(jù)加快旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的要求，開發(fā)以紀念品為主的旅游商品，做大**旅游購物市場。因此，要有組織地形成設計、制作、供貨、營銷的產(chǎn)業(yè)鏈，有計劃地組成設計、生產(chǎn)、營銷三大隊伍，建立能夠滿足市場需求的生產(chǎn)基地，推動藝人隊伍形成，加大對旅游紀念品專利保護的力度。以重點景點（區(qū)）入手，做到旅游紀念品唯點所有，唯點所售，從根本上引導**旅游購物市場內(nèi)涵的改變，加快與國際市場接軌的步伐。

五、項目方案

（一）活動組成
1、開幕式
首屆四川**生態(tài)漂流節(jié)將舉行有國家、省、市領導出席的盛大開幕式及大型**風情文藝表演，邀請演藝界明星參加。
2、青衣江生態(tài)漂流賽。
由四川省總工會、**青衣江漂流有限公司具體實施。
**青衣江漂流有限公司已完成初案。
3、西部旅游經(jīng)濟論壇。
論壇由市長論壇、企業(yè)家論壇、專家論壇三大專場組成。
（1）市長論壇：西部旅游城市的市長同臺論道，共話旅游開發(fā)大計。
（2）企業(yè)家論壇：邀請中國旅游業(yè)界十多位重量級總裁就旅游業(yè)
的開發(fā)與經(jīng)營模式進行探討。
（3）專家論壇：邀請業(yè)內(nèi)頂級規(guī)格的專家從不同的角度，就旅游
規(guī)劃與設計、經(jīng)營與管理提出最有價值的參考性建議。
4、旅游產(chǎn)品交易會。
旅游購物作為旅游的六大要素之一，在旅游者的消費支出中占有較大的比例。舉辦旅游產(chǎn)品交易會不論對旅游者和城市居民的現(xiàn)實需求還是對**旅游業(yè)的長遠發(fā)展都是必要的。
交易會主要有商品展示、商貿(mào)洽談、游客參觀購物、優(yōu)秀旅游商品評獎活動。將集中展示省內(nèi)外的包括旅游工藝品、紀念品、旅游日用品、珠寶首飾、服裝首飾、名優(yōu)土特產(chǎn)品、保健藥品、旅游食品及旅游出版物等旅游商品，促進**本地旅游商品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售。
5、碧峰峽篝火晚會。
由碧峰峽組織具有濃郁藏族風情的篝火晚會。
6、其他景點配套活動。
（二）組織機構(gòu)
首屆四川**生態(tài)漂流節(jié)由首屆四川**生態(tài)漂流節(jié)組委會全面負責組織實施。組委會下設秘書組、會務組、宣傳組、安全保衛(wèi)組、廣告經(jīng)營組、環(huán)境建設組。
邀請政協(xié)副主席***擔任組委會名譽主任。
邀請省府副省長***擔任組委會名譽副主任。

六、項目實施

（一）準備階段（2002年2月20日前）
1、策劃總案的討論、修改、完善；
2、送交**市政府審核；
3、**市政府報請省政府審批；
4、準備首屆四川**生態(tài)漂流節(jié)新聞發(fā)布會；
5、建立四川**生態(tài)漂流節(jié)專題網(wǎng)站；
6、制作**形象廣告片（10″）。
（二）預熱階段（2002年1月20日至4月30日）
1、在成都舉行首屆四川**生態(tài)漂流節(jié)新聞發(fā)布會，邀請國內(nèi)主要媒體和境內(nèi)海外主要媒體參加；
2、在國內(nèi)主流電視臺播放**形象廣告片（10″）；
3、有獎征集四川**生態(tài)漂流節(jié)廣告詞、標志；
4、面向全國招聘四川**生態(tài)漂流節(jié)形象大使。
5、邀請主要媒體記者和編輯；
6、參加各類旅游節(jié)會，促銷漂流節(jié)；
7、通過國家旅游局駐海外辦事處促銷；
8、通過合作旅行社大范圍促銷；
9、通過知名網(wǎng)站促銷；
10、尋求國際友好城市簽約；
11、準備媒體新聞資料夾，發(fā)布有關(guān)節(jié)事進展、論壇情況等多篇新聞稿；
12、統(tǒng)籌計劃各工作區(qū)域的人員配置，并對工作人員進行培訓。
（三）實施階段
1、2002年5月1日開幕式及大型**風情文藝表演；
2、節(jié)事期間，碧峰峽每晚舉行篝火晚會；
3、2002年5月2日至3日，西部旅游經(jīng)濟論壇；
4、2002年5月1日至7日，西部旅游產(chǎn)品交易會；
5、2002年5月3日至6日，青衣江生態(tài)漂流賽；
6、節(jié)事期間，其他景點配套活動。
（四）評估階段（2002年5月10日至10月10日）
對節(jié)事總體進行評估、總結(jié)，為第二屆四川**生態(tài)漂流節(jié)的完善和規(guī)模、規(guī)格的提高做準備。

七、效益分析

舉辦整合的漂流節(jié)是發(fā)展**經(jīng)濟的戰(zhàn)術(shù)，更是戰(zhàn)略。漂流節(jié)是**旅游的促銷品，不直接以贏利為目的，但其廣告招商收入足夠保證以節(jié)養(yǎng)節(jié)，而其對本地旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的促進作用卻難以估量。
（一） 經(jīng)濟效益
1、直接投入
直接投入是先期預投費用和接待費用，包括策劃、新聞發(fā)布會、
場地布置、綠化、領導接待等費用，預計100萬元（可從廣告收入中收回）。
其他費用均可由廣告招商收入支出。
2、收益預計
（1） 游客收入。預計30萬人將參加為期7天的漂流節(jié)各項活動
（去年“五一”期間碧峰峽接待游客近14萬人），以每人消費100元計算，漂流節(jié)將為**帶來3000萬元收入。
不計入節(jié)事對各景點的促銷作用而引起的景點收入增加。
（2） 廣告收入。企業(yè)贊助、冠名權(quán)拍賣、廣告招商、會展收入
等預計收入500萬元。
（3）廣告收益。國內(nèi)近40家主流媒體的宣傳報道帶來的廣告價值不低于1億元。
（二） 社會效益
“**生態(tài)漂流節(jié)”是綜合了旅游與會展、經(jīng)貿(mào)洽談、節(jié)慶和文
化活動等形式的“炸彈”，旨在大造旅游品牌、大造旅游聲勢、大造旅游市場，在西部旅游開發(fā)的熱潮中搶先樹立**旅游的整體形象。同時也能展示**黨政領導新形象。此項活動若能充分準備，引入市場化的運作并能成功舉行，必將極大地提升**的知名度，為**各景區(qū)帶來持續(xù)的旅游熱潮。
生態(tài)漂流節(jié)是具有**地域特色的綜合旅游產(chǎn)品，更是精英薈萃、智慧激蕩的大平臺，對發(fā)展地方特色旅游業(yè)具有重要意義。

八、風險與對策

舉辦節(jié)事的本身并不是為了盈利，因此節(jié)事本身風險極低。風險主要來自于操作過程和結(jié)果與目標的差距以及活動過程中可能出現(xiàn)的危機，這些都可以通過規(guī)范操作和預先的危機策略避免風險或?qū)�風險降至最低。



九、結(jié)論與建議

**生態(tài)漂流節(jié)是大旅游的概念，是一個綜合旅游的項目。該節(jié)事的舉辦，將成為**旅游業(yè)整體進入市場的重要轉(zhuǎn)折點，對支持**建設生態(tài)市，發(fā)展**經(jīng)濟有非常重要的作用。
　　該項目的經(jīng)濟效益是顯著的，社會效益也是值得充分肯定的，其在支持**旅游經(jīng)濟發(fā)展方面所能產(chǎn)生的社會影響是不可估量的。
　　因此，該項目是必要的，可行的，建議市委、市府及有關(guān)部門對該項目給予大力支持，盡快籌備。